眾新聞 Logo
眾新聞 CitizenNews
眾說

談 KOL


日前有記者問現任特首林鄭月娥,對前特首梁振英重提他之前設立文化局的建議有何看法。林鄭月娥的回應是「從來香港在任何時候都有很多人發表意見,特別是近年很多被稱為意見領袖(KOL)的,我不會逐位評論。」這番話導致一名梁振英的忠誠支持者、全國政協委員張志剛撰文批評,指不論林鄭月娥當梁振英是KOL、前特首抑或全國政協副主席,皆無法減低梁振英在社會上的影響力。張志剛也提到「兼聽則明,偏聽則暗」,稱全港媒體和數十萬市民追蹤和閱讀梁振英的Facebook,林鄭月娥仍對梁的意見不屑一顧,不知會將一般市民置於何地。 

有關設立文化局是否有助政府施政,或推廣文化等問題,留待下回討論。筆者有興趣先寫為快的是林鄭月娥提到的KOL現象。

KOL全名為Key Opinion Leader,泛指其對某些政策、事物或產品的意見和建議,得到相當數目的民眾或其他本身也有地位和影響力的人士認同或支持的知名人士。因此,政府、公營或私營機構在作出政策、重大營運策略或推銷服務或產品的決定前,通常會參考KOL的意見。

在政界,KOL自然包括對政局有影響力的人士,也可以包括靠一張嘴或一枝筆吸引數十萬計的受眾的評論人。身為國家領導人、更有數十萬Facebook粉絲,梁振英絕對是香港的超級KOL。有人把他視為毋須逐一評論的眾多香港KOL之一,難怪其支持者憤憤不平。

今天的網絡世界令KOL的影響力如虎添翼。在內地,本質是KOL的網紅,憑其吸引千萬粉絲的能力去推銷產品或做代言人,可以達致名成利就,財源廣進。但講政治,內地沒有不聽黨話的KOL。在實行西式民主、一人一票選出政府的地方,從事政治評論的KOL是官員不敢輕視的對象,在選舉期間,候選人對KOL是有問必答,唯恐怠慢。然而,在今天選舉被完善和國安法厲行的香港,民意不及官旨,官員無興趣逐一回應KOL的意見,完全可以理解。因此,即使KOL被政府KO(不是指今次事件),當事人毋須介懷。

最後鄭重聲明,筆者是一名只在這個專欄表達個人意見的退休人士,高攀不起KOL這個稱號。

原文刊於筆者AM730專欄


請加入成為眾新聞的月費訂戶,長期支持我們的工作。所有訂戶都可以收到我們的「每周時事」通訊 。

月費訂戶網址:hkcnews.com/aboutus/#subscribe