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廣告連日被官媒轟低俗 椰樹牌反擊:是宣傳風格! 最終不敵下架


海南椰樹集團的招聘廣告,連日遭到《人民日報》、新華社等央媒狙擊,指其內容手法低俗、「辣眼球」。集團高調反擊,指廣告並非搏眼球,而是一直堅持的風格。官方微博更發文指,央媒多番炒作事件,或會導致50萬農民返貧、影響一帶一路和搞垮中國品牌等。

椰樹集團作為內地民企,挑戰官媒話語權的做法實屬罕見。有政治學者認為,這可能是由於地方政府的保護,另一方面,亦體現了民間對官方近年淨化運動的反撲,形容為「捍衛低俗的權力」。不過,椰樹集團最後不敵輿論壓力,廣告和文章亦已下架。

椰樹集團上月底在官方微博上發布一則招聘廣告,惹來批評。

椰樹集團上月底在官方微博上發布一則招聘廣告,黃底黑字粗標題,大大隻字寫著「有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」,還說入職後年薪可逾百萬。廣告上還有一名玲瓏浮凸、身穿旗袍的女士,旁邊寫著:「正宗椰汁椰樹牌,我從小喝到大。」

廣告引起社會爭議,引來中央政法委、人民日報、新華社連番點名批評,指椰樹集團作為知名企業,公然宣揚物質誘惑自砸招牌,誤導社會風氣,將低俗廣告當做盈利法寶,無異於飲鴆止渴。海南市場監管局亦約談相關負責人,並立案調查。

正常而言,內地民企被官方點名批評,大多都會承諾整改。不過椰樹牌被批評後,卻高調反駁,先接受訪問稱,廣告並非搏眼球,而是一直堅持的風格,之後再在微博發文喊冤,稱媒體炒作會造成嚴重後果。

椰樹集團以《椰樹員工擔心招聘信息被查炒作將瀕臨破產》為題發文,指官媒炒作廣告令他們有5個擔心。第一,是擔心影響海南的開放形象,文章指廣告目的是要吸引人才,叫人美女帥哥是通俗講法,並未明確違規。文章引用鄧小平和李先念1979年在北京首都機場,看到一幅女性正面裸體畫時的反應,說「中國有的人就是少見多怪」,指若海南要推動自貿港,就要建立更開放的環境。

《人民日報》等央媒多番發聲批評椰樹集團。

椰樹集團還列舉了四個擔心,包括炒作會搞垮作為中國名牌的椰樹牌,無法與海外飲品牌子競爭;令50萬海南農民脫富返貧;影響集團在印尼等地開廠,阻礙落實國家主席習近平的一帶一路戰略;和導致椰樹再現5年虧損,影響6000多個員工。

從改革開放講到脫貧和民族大義,扣的帽子一頂比一頂大,但同時亦再次惹來幾大央媒連番開火批評。《人民日報》評論指,低俗不是一種風格,稱創意可以有,底線不可以無,不能靠低俗廣告換來一錘子買賣。新華社等評論亦指,不知道椰樹集團哪來的傲氣,叫他們不要恃寵生驕。

央視財經台主播亦指,「椰樹集團以低俗為賣點,動輒用從小喝到大的葷段子來開車,把影響一般受眾的公共平台、戶外廣告發布平台當成段子會,完全不顧及一家大型企業的形象。如今椰樹集團又掉到同一個坑裏面,這個低俗廣告界的老油條,這一次的結局如何?我們拭目以待。」

椰樹集團過往的廣告都曾惹來爭議。

椰樹集團是海南省最大的飲品企業,全省民企排第五,光是2019年就交了6億多稅金。集團多年來的廣告都備受爭議,在2019年,椰樹牌椰汁更換新包裝,延續以往「大胸美女」風格,在文案中將產品定性為「豐胸神器」,被質疑虛假宣傳,最終需要整改。

政治學者吳強認為,椰樹牌這次的大膽反駁,既是由於地方政府會保護它,亦是出於對內地這幾年淨化運動的反撲:「內地過去8年、9年已經發生各種淨化,從大學校園到媒體,到互聯網都在推行各種各樣的淨化,甚至街頭廣告、天際線、城市廣告、景觀都在出現各種各樣淨化運動。中央媒體在扮演一種宗教審判庭的角色,這次椰樹這種反應,他既是類似孫大午、李懷慶,對企業和企業家一個基本經濟自由的捍衛,也是中國版的一個捍衛低俗的權力。」




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